Планирование маркетинговой деятельности компании и ценообразование
Вес: 0 кг
Рынок требует от специалистов в области маркетинга комплексного подхода, применения более сложных и интегрированных инструментов. Чтобы эффективно достигать целей современный маркетолог должен понимать, как работает маркетинговая модель в целом, как планировать свои действия и измерять их эффект, а так же максимизировать финансовые результаты деятельности предприятия.
Цели видеокурса:
- Изучить составляющие комплекса маркетинга
- Раскрыть процедуру и структуру маркетингового планирования, научить оценивать его эффективность
- Обучить методам и способам ценообразования
- Охарактеризовать особенности управления скидками и программы лояльности
Результаты обучения:
- Вы узнаете, как правильно комбинировать элементы комплекса маркетинга для максимизации их успеха
- Вы научитесь, как составить маркетинговый план, который будет успешно реализован
- Вы узнаете, как эффективно провести аудит маркетинга
- Вы овладеете более объективными способами оценки перспектив и планирования бюджета, чем конкурентные компании
- Получите действенные методики установления цен на продукты;
- Научитесь вести ценовые войны и выигрывать их
Программа видеокурса:
- Что такое маркетинг
- Маркетинг-микс и его применение на практике
- Первое расширение комплекса маркетинга до 7Р и его сочетание с 3С маркетинга. Форма для экспресс-планирования и проверки комплекса маркетинга компании
- Современные тренды и расширение комплекса маркетинга до 19Р. Как использовать данные тренды в реальном бизнесе
- Смысл маркетингового планирования
- Процедура и маркетинговая структура маркетингового планирования
- Оценка эффективности маркетингового плана
- Что такое цена
- Стратегия ценообразования и жизненный цикл продукта
- Способы определения цены
- Price sensitivity measurement - определение цены на основании воспринимаемой клиентом ценности
- Эластичность цены - использование на практике
- Семь способов изменения цены, как правильно манипулировать ценами
- Способы ценообразования
- Управление скидками и программы лояльности
- Ценовые войны: правила победителей