Маркетинговое управление
Современное динамичное развитие рынка в условиях жесткой конкуренции определяет актуальность вопросов грамотной постановки маркетинга в компаниях. Постоянная гонка и увеличение рекламных бюджетов ведущих корпораций стимулируют компании переходить от хаотичного процесса к систематичному планированию.
Важнейшим конкурентным преимуществом в таких условиях становится систематическое и комплексное маркетинговое планирование, позволяющее компании рационально распределить имеющиеся ресурсы, заранее подготовиться к возможным изменениям на рынке.
Детальный анализ ситуации на отраслевом рынке позволяет снизить риски при принятии управленческих решений, которые касаются развития бизнеса компании.
Преимуществом данного курса является рассмотрение детальных пошаговых алгоритмов по наиболее важным аспектам: прогнозированию продаж, формированию маркетингового плана и бюджета, методам оценки эффективности продвижения.
Умение провести анализ, оценку и планирование необходимы на этапе динамичного развития российского рынка каждому менеджеру в условиях значительного роста конкуренции.
Представленный материал снабжен большим количеством практических примеров из российской практики, что особенно важно для его понимания.
По результатам изучения курса у слушателей формируется:
- понимание основных этапов проведения маркетингового анализа и результатов, которые необходимо получить по итогам каждого этапа;
- умение работать с основными методиками и технологиями оценки потенциала рынка и компании при продвижении, сегментации рынка и позиционирования продукта;
- навыки принятия управленческих решений по технологии разработки программы продвижения продукта, а также формирование маркетингового бюджета, этапы контроля выполнения и оценки эффективности программы продвижения.