Выход на зарубежные рынки: маркетинговые инструменты
Хит продаж
В условиях глобализации долгосрочная жизнеспособность компаний все больше зависит от ориентации на внешний рынок, поэтому сегодня практически каждый предприниматель задумывается над тем, чтобы осваивать не только региональные, но и зарубежные рынки.
Существует удивительный парадокс даже неуспешная на внутреннем рынке компания может преуспеть за его пределами! Современные тенденции международного бизнеса способствуют более легкому вхождению в мировой рынок не только крупных, но и малых и средних предприятий, а видеокурс «Выход на зарубежные рынки: маркетинговые инструменты» поможет Вам понять, насколько Ваш бизнес готов «сделать предложение» иностранному клиенту, какие первые шаги необходимо предпринять, чтобы подготовиться к выходу на зарубежные рынки и как двигаться дальше.
Содержание видеосеминара:
- Мотивы и риски выхода компаний на зарубежные рынки
- Позитивные тренды в развитии международных отношений и технологий, способствующие глобализации бизнеса
- Этапы вовлечения компании в международный бизнес
- Пути вхождения в глобальный рынок: втягивание, «впрыгивание», присоединение
- Проблемы и возможности международной экспансии российских компаний, опыт компаний из стран с развивающимися экономиками (emerging markets)
- Шесть типов стратегических моделей глобализации компаний из стран с развивающимися экономиками
- Подходы к выбору рынков для международной экспансии: рассматриваем отдельные страны либо межстрановые сегменты?
- Архитектура международного бренда: наилучшие практики
- Методика выбора целевых рынков с помощью критериев отбора
- Оценка потенциала целевого рынка
- Сравнительный анализ моделей выхода на зарубежные рынки: эскпорт, лицензирование, франчайзинг или стратегический альянс?
- Международные продуктовые стратегии
- Ценообразование на международных рынках
- Работа с посредниками, оценка деятельности посредника
- Международная коммуникационная стратегия
Цели курса:
- показать слушателям положительные и отрицательные стороны различных форм вхождения компании на зарубежный рынок;
- дать представление о международных бизнес-стратегиях;
- познакомить слушателей со стратегическим анализом в процессе международного маркетинга.
Ожидаемые результаты обучения:
- Изучив курс «Выход на зарубежные рынки: маркетинговые инструменты» Вы
- сможете оценить целесообразность выхода Вашей компании на международный рынок;
- освоите методику выбора целевого рынка и научитесь оценивать его потенциал;
- сможете выбрать оптимальную для Вашего бизнеса модель входа на зарубежные рынки;
- получите навыки для формирования эффективной маркетинговой стратегии для выхода на зарубежный рынок.
Кому адресован видеосеминар:
- Руководителям компаний, планирующим вывод компании на международные рынки, руководителям и сотрудникам маркетинговых подразделений и служб стратегического развития
Составляющие продукта:
Видеолекция фильм (3 ч. 40 мин., DVD), электронное учебное пособие, рабочая тетрадь (практические задания для самопроверки).