Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
Сегодня пристальное внимание к вопросам обеспечения результативности и эффективности бизнеса в целом заставляет нас оптимизировать, в том числе, и процесс принятия маркетинговых решений, искать пути, как получить больше отдачи от инвестиций в маркетинг и завоевать рынок при минимальном маркетинговом бюджете. Без хорошо поставленной системы контроля маркетинговой деятельности вышеозначенные цели могут оказаться недостижимыми.
Сегодня пристальное внимание к вопросам обеспечения результативности и эффективности бизнеса в целом заставляет нас оптимизировать, в том числе, и процесс принятия маркетинговых решений, искать пути, как получить больше отдачи от инвестиций в маркетинг и завоевать рынок при минимальном маркетинговом бюджете. Без хорошо поставленной системы контроля маркетинговой деятельности вышеозначенные цели могут оказаться недостижимыми.
В последние годы маркетинговые бюджеты все росли и росли, и только конец 2008 года заставил многих обратить свое внимание к кардинальному решению вопроса обеспечения результативности маркетинговой деятельности. Именно поэтому мы и предлагаем Вашему вниманию настоящий курс, который поможет Вам по-иному взглянуть на маркетинг и управление им.
Содержание видеосеминара:
- Контроль результативности маркетинговой деятельности
- Цепочка результативности маркетинга
- Метрики, связанные с рынком
- Метрики, связанные с потребителями
- Затраты на маркетинговую деятельность
- Показатели в управлении продажами
- Показатели в управлении товарной политикой
- Метрики в управлении ценообразованием
- Метрики в управлении продвижением
- Контроль рентабельности маркетинга
- Проведение маркетингового аудита
Ожидаемые результаты обучения:
Вы
- сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности Вашей компании;
- базируясь на наилучших мировых практиках, Вы сможете подобрать оптимальный набор показателей для оценки этого рода деятельности;
- выстроить систему контроля эффективности маркетинговой деятельности своей компании;
- добиться, чтобы система маркетинга на Вашем предприятии была максимально эффективной.
Кому адресован видеосеминар:
- Руководителям компаний и маркетинговых подразделений, менеджерам по маркетингу.
Составляющие продукта:
Профессиональная видеозапись семинара: учебный фильм (1 час 30 мин, 1 DVD), электронное учебное пособие, рабочая тетрадь (практические задания для самопроверки).